11 principios de la propaganda
11 principios de la propaganda de Goebbels.
Propaganda nazi
El padre de la propaganda nazi fue Joseph Goebbels, responsable del
Ministerio de Educación Popular y Propaganda, creado por Adolf Hitler a su
llegada al poder en 1933. Goebbels había sido el director de la tarea
comunicativa del Partido Nazi y el gran arquitecto del ascenso al poder. Una
vez en el Gobierno y con las manos libres para monopolizar el aparato
mediático estatal, Goebbels prohibió todas las publicaciones y medios de
comunicación fuera de su control, y orquestó un sistema de consignas para
ser transmitido mediante un poder centralizado del cine, la radio, el
teatro, la literatura y la prensa. Era también el encargado de promocionar o
hacer públicos los avisos del gobierno.
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Usó mucho lo que hoy en día se conoce como el marketing social, ensalzando
muchos sentimientos de orgullo, promoviendo muchos odios y en muchas
ocasiones mintiendo y convenciendo de cosas muy alejadas de la realidad.
Ante la necesidad de un fuerte respaldo económico Goebbels inauguró la ayuda
de invierno de 1941, en ella se promovía la colaboración del pueblo y el
descuento obligatorio del 10% de los sueldos. La ayuda de invierno fue un
éxito y recaudó mucho. En esa temporada los chicos de las Juventudes
Hitlerianas salían con huchas en mano a recaudar donaciones. Otra de las
singularidades de este evento se observaba en algunos voluntarios como
dibujantes rápidos hacían retratos por 2 marcos o más. También tuvo otra
técnicas y métodos como el de hacer esperar al público alemán por las
noticias en tiempos de victoria para crear un fuerte suspenso y hacer que
cuando recibieran las buenas nuevas la alegría sea más duradera.
A Goebbels se le atribuye mucho de propaganda moderna, entre ellos sus 11
principios:
- Principio de simplificación y del enemigo único.
Adoptar una única idea, un
único símbolo. Individualizar al adversario en un único enemigo.
- Principio del método de contagio.
Reunir diversos adversarios en una sola
categoría o individuo. Los adversarios han de constituirse en suma
individualizada.
- Principio de la transposición.
Cargar sobre el adversario los propios
errores o defectos, respondiendo el ataque con el ataque. «Si no puedes
negar las malas noticias, inventa otras que las distraigan».
- Principio de la exageración y desfiguración.
Convertir cualquier anécdota,
por pequeña que sea, en amenaza grave.
- Principio de la vulgarización.
Toda propaganda debe ser popular, adaptando
su nivel al menos inteligente de los individuos a los que va dirigida.
Cuanto más grande sea la masa a convencer, más pequeño ha de ser el esfuerzo
mental a realizar. La capacidad receptiva de las masas es limitada y su
comprensión escasa; además, tienen gran facilidad para olvidar.
- Principio de orquestación.
La propaganda debe limitarse a un número pequeño
de ideas y repetirlas incansablemente, presentarlas una y otra vez desde
diferentes perspectivas, pero siempre convergiendo sobre el mismo concepto.
Sin fisuras ni dudas. De aquí viene también la famosa frase: «Si una mentira
se repite suficientemente, acaba por convertirse en verdad». Otras fuentes
atribuyen esta frase a Lenin, pero también Wiliam James, padre de la
psicología moderna (1842-1910), dijo algo muy similar.
- Principio de renovación.
Hay que emitir constantemente informaciones y
argumentos nuevos a un ritmo tal que, cuando el adversario responda, el
público esté ya interesado en otra cosa. Las respuestas del adversario nunca
han de poder contrarrestar el nivel creciente de acusaciones.
- Principio de la verosimilitud.
Construir argumentos a partir de fuentes
diversas, a través de los llamados globos sondas o de informaciones
fragmentarias.
-
Principio de la silenciación.
Acallar las cuestiones sobre las que no se
tienen argumentos y disimular las noticias que favorecen el adversario,
también contraprogramando con la ayuda de medios de comunicación afines.
-
Principio de la transfusión.
Por regla general, la propaganda opera siempre
a partir de un sustrato preexistente, ya sea una mitología nacional o un
complejo de odios y prejuicios tradicionales. Se trata de difundir
argumentos que puedan arraigar en actitudes primitivas.
-
Principio de la unanimidad. Llegar a convencer a mucha gente de que piensa
«como todo el mundo», creando una falsa impresión de unanimidad.
Texto:
http://es.wikipedia.org/wiki/Propaganda
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